快消品牌营销数字化解决方案




一、方案价值

通过一物一码营销数字化技术,实现品牌商与终端消费者信息传达的高度畅通,在满足快消品企业防伪、防窜货、溯源、扫码营销等的刚性需求的同时,快速完成千万级用户数据抓取与储存,并以此建立完整的用户账户体系,辅以用户深度运营为中心及以数据驱动重构“人、货、场”,实现用户的“所见即所得”。

获取三端用户数据图.png


二、解决痛点

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三、实施路径

以码的形式,构建完整账户体系

依托米多大数据引擎,以一物一码为抓手,打通了消费者“扫一扫”背后的数据链条,并基于消费者建立了完整的账户体系,帮助品牌商深度运营,驱动人找货,引客上门,促进零售终端动销。

 

构建三端用户数据图.jpg

多场景营销码,收集用户数据

针对消费者

通过一物一码,使商品具备传播属性+营销属性,成为采集数据的入口,分别采集消费者的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”四类重要数据,并储存在品牌商的米多大数据引擎后台。

 

消费者获取数据图.png

针对导购员

在赋码时,就赋予码以导购的属性,通过开箱扫码,品牌商就可以轻松获取与导购员身份相关的大数据,构建品牌专属的导购账户体系;同时通过扫码导购还可以获取大量的红包、奖品、积分等奖励,促进导购积极、主动、优先引荐您的商品,提高上架率,提升产品销量。

获取导购员数据图.jpg

 


针对终端门店

通过一箱一码的方式,给终端门店打上标签,同时记录下终端门店店主的微信openid、微信昵称、扫码地区、商品名称、扫码时间等信息,掌握终端门店的店主信息;同时通过开箱扫码中奖,促使终端门店开箱,拉动终端动销。

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不同场景、不同角色精准化投放

针对不同的用户角色体系,再结合标签分组、权益分层等功能,采用不同的投放策略,帮助品牌商把一物一码扫码活动精准到“按指定产品设置活动、按指定时间段设置活动、指定地区设置活动、指定人群设置活动”,避免费用浪费,并能有效促使终端消费者扫码或者导购开箱销售,解决终端动销难题。

精准营销图.png


沉淀数据、数据分析、快速反应

通过扫码等多维度获取的用户数据、产品动销数据等,同步沉淀品牌的米多大数据引擎系统中,可以帮助品牌商快速分析终端用户数据、全国各地的销售数据(门店动销数据、店员卖货数据、门店开箱上架数)等,让品牌快速掌握终端销售动态,快速反应制定营销政策直达终端,提升粘性和销量。

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多种营销方式助力品牌深度用户经营

米多大数据引擎有各类抽奖、小游戏等营销工具,品牌商可以随意挑选搭配,辅以积分商城作为最终的积分消耗端口,以此来打造多样化的营销方式,通过娱乐+价值引导增加用户在平台的活跃度,强化品牌记忆,增强粉丝的粘合度,并形成口碑效应,促进用户拉新、复购的最终目的。

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