| 品牌介绍
1886年,可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,自此便与社会发展相互交融,激发创新灵感。现在,它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料,在2016年10月,可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名。
| 业务挑战
| 解决方案
1、可口可乐引用趣味的智能营销方式促进消费、提升产品复购率 通过扫描可口可乐产品上的“***可识别二维码”,消费者可领取红包奖励和查询产品真伪信息,将所有扫码用户聚拢在可口可乐的微信公众平台中,解决客户分散的问题。同时,将用户数据沉淀成自有大数据池,解决有客户无数据的状况,实现客户资产私有化;可口可乐启用“智能营销系统”,打造新年喝可口可乐 收现金红包」营销活动,终端消费者扫码领取现金红包,在100%中奖的红包奖励诱惑下,迅速引发了消费者购买欲望,提升可口可乐销量和可口可乐的复购率。 2、提升销量不只单靠产品本身,渠道终端也同样掌握着主动权 采用米多“智能营销系统”后,可口可乐在山西省的销量大幅度提高,这样的战绩离不开40000多门店导购在大力帮推,积极促销。门店为什么要主推可口可乐这款产品。山西省可口可乐调整营销策略——采用整箱销售的策略,每开一箱可口可乐产品,都可扫码100%中奖,***奖励99元,于终端零售商、超市、餐厅、便利店等而言,产品照样卖,还能领取红包,何乐而不为。一旦开箱,就意味着产品必须卖出,这样套环式的销售形成闭环营销,让终端零售商获益,让消费者获利,让品牌商产品销量提升,达成了三赢。 3、可口可乐用数据来诠释销量提升12%、粉丝增长100%、营销费用降低50% 4、DIY定制扫码页,提升扫码率不靠金额靠颜值 5、动态扫码页,用排行榜提升复购率 6、数据收集,再小的品牌都有自己的大数据引擎 消费者扫码后,每个消费者的消费数据都可通过后台系统获取,形成系统化的消费大数据,继而形成消费者画像。企业运营者据此掌握各产品各个渠道的产品扫码情况及产品流通周期情况,获取消费群体的详细消费信息,包括联系方式、消费位置、消费频率以及消费能力等信息,进行数据分析,为企业的精准二次营销提供大数据决策支持,大幅度降低企业营销成本。