| 品牌介绍
汇源集团成立于1992年,已在全国建立了140多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业三大产业互相促进、共同发展的新格局。
| 业务挑战
| 解决方案
1、构建一物一码常态化认知!与消费者高频互动
在新品营销推广上,汇源95°黑气泡果汁,可不仅仅依赖于外观和口感。随着互联网的发展,智能手机的普及,现在,“扫一扫”、“微信抢红包”、“二维码营销”等都逐渐成为热词,而一物一码应用常态化,如今已成为快消品行业的标配,汇源也看中风口。
所谓初生牛犊不怕虎,在一物一码的营销布局上,汇源联合米多对新品95°黑气泡果汁对市场进行覆盖。95°黑气泡果汁通过利用“一物一码”互动营销技术,以二维码为流量入口火爆开启“开箱大吉,扫码有礼”活动,给消费者送上惊喜!
95°黑气泡果汁在产品的箱子上配备一个代表身份标识的二维码--防伪营销码,消费者通过使用微信扫描箱内的二维码即有机会赢取的现金红包哦!通过一物一码,把95°黑气泡果汁转化成一个个与消费者形成关系的触点,把95°黑气泡果汁当成互联网+的流量入口。 这样就可以把终端路线化成“蜂巢”,让企业更好的了解产品走向,对产品本身赋予营销功能,减少中间环节费用的投入。同时,利用扫码的形式,可以完成每次信息的传递,为企业节省大量的终端传播费用,每次的促销信息可以精准地传递给消费者,大大地提供活动的时效性、精准性。
2、在如此“诱惑”的奖励下,迅速引发终端消费者们购买欲望
防伪营销码的执行,对汇源来说,可不是简单意义上“提升销量”,更加重要的是用户黏性。由于米多是以二维码为入口,公众号为载体,通过用户的扫码行为,在用户/粉丝经营上完成了前期的部署,所有用户将留存在公众号上,而且通过米多可以清楚的分析用户的来龙去脉。
3、构建账户体系,实现用户资产私有化
采用米多一物一码,其模式概括起来是:刺激用户首购、建立链接增强粘性、构建账户体系、实现用户资产私有化。