汇源果汁


品牌介绍

汇源集团成立于1992年,已在全国建立了140多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业三大产业互相促进、共同发展的新格局。


业务挑战

  • 缺乏终端消费者商数据
  • 提升顾客对新品的认知度
  • 全渠道实现用户粉丝化经营

 

解决方案

1、构建一物一码常态化认知!与消费者高频互动

在新品营销推广上,汇源95°黑气泡果汁,可不仅仅依赖于外观和口感。随着互联网的发展,智能手机的普及,现在,“扫一扫”、“微信抢红包”、“二维码营销”等都逐渐成为热词,而一物一码应用常态化,如今已成为快消品行业的标配,汇源也看中风口。

所谓初生牛犊不怕虎,在一物一码的营销布局上,汇源联合米多对新品95°黑气泡果汁对市场进行覆盖。95°黑气泡果汁通过利用“一物一码”互动营销技术,以二维码为流量入口火爆开启“开箱大吉,扫码有礼”活动,给消费者送上惊喜!

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95°黑气泡果汁在产品的箱子上配备一个代表身份标识的二维码--防伪营销码,消费者通过使用微信扫描箱内的二维码即有机会赢取的现金红包哦!通过一物一码,把95°黑气泡果汁转化成一个个与消费者形成关系的触点,把95°黑气泡果汁当成互联网+的流量入口。 这样就可以把终端路线化成“蜂巢”,让企业更好的了解产品走向,对产品本身赋予营销功能,减少中间环节费用的投入。同时,利用扫码的形式,可以完成每次信息的传递,为企业节省大量的终端传播费用,每次的促销信息可以精准地传递给消费者,大大地提供活动的时效性、精准性。

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2、在如此“诱惑”的奖励下,迅速引发终端消费者们购买欲望

防伪营销码的执行,对汇源来说,可不是简单意义上“提升销量”,更加重要的是用户黏性。由于米多是以二维码为入口,公众号为载体,通过用户的扫码行为,在用户/粉丝经营上完成了前期的部署,所有用户将留存在公众号上,而且通过米多可以清楚的分析用户的来龙去脉。


图片关键词


3、构建账户体系,实现用户资产私有化

采用米多一物一码,其模式概括起来是:刺激用户首购、建立链接增强粘性、构建账户体系、实现用户资产私有化。

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  • 凭借米多的各类互动、营销工具,引导用户扫二维码,顾客领取红包, 完成提高用户的购率。
  • 利用公众号的时效性,与用户产生高频互动,同时可以进入抽奖商城,用红包、积分、抽奖等各种有效方式,打造顾客粘性。
  • 收集用户的各种数据,并采用米多系统的会员管理机制,建立用户账户体系,从而深度绑定用户。
  • 在获取用户的一切数据后,就可获悉目标消费者的变化特点,用更多的线上手段扩大对目标消费者的影响。把流量导入线下商品,影响顾客选择商品。


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