韩后


品牌介绍

韩后,著名护肤品牌,成立于2005年。在其“天然造”品牌理念下,韩后已进入到了全渠道增长的快速上升期,而立体化营销更是韩后之所以置身国内美妆产品一线行列的制胜关键。


业务挑战

  • 产品销量很高,浑水摸鱼的假货也多,假货泛滥,打假成本居高不下
  • 新增粉丝难,无法形成以老带新,新粉丝转化的闭环
  • 微信公众号粉丝数量基数大,但整体活跃度不高,无法调动粉丝积极性

 

解决方案

1、一物一码、防伪防窜营销一体

韩后是具有知名度的化妆品品牌,随着韩后在业内品牌份额发展日益增强,代理商,经销商数量越来越多,促销目的及市场管理更加难以管控。目前会存在代理商之间窜货的行为,容易导致市场混乱,影响品牌的整体销售。

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2、扫码领红包,促销费用直达终端

无论是化妆品还是快消品,最大的难题就是费用截留,促销奖品或者费用无法抵达终端,层层拦截下来后,真正到达消费者手中不超过30%。韩后利用防伪营销码,不但费用直达终端,一个产品一个精准粉丝,成效相当明显。


3、粉丝深度经营,线下为线上引流

每个产品上赋予唯一的二维码,品牌商可以在不同的时间段,不同的场景给予不同的活动(如:扫码送红包,送积分,购物券,话费流量等),还可以用米多营销应用结合礼品市场的海量资源回馈消费者,使品牌与消费者深度捆绑,促进产品销售和提高消费者的扫码率。

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