蓓爱


品牌介绍

广州爱巢有限公司(蓓爱)是一家致力于研究、生产、开发、销售中医古方系列母婴护理用品的公司。在婴幼护理用品的研发过程中,蓓爱研发人员发现,其实最天然健康的婴幼儿产品在中国已流传了数千年之久,那就是中医古方婴幼儿护理验方,于是爱巢公司派人在全国各地收集、整理、购买各种民间相关秘方、土方,然后投入巨资引进生物技术人才,并以这些配方为基础开发出绿豆爽身粉、香醋洗发露、紫苏护臀霜、金银花洗衣液等一系列特色产品。

业务挑战

  • 收集用户数据难,建立用户体系难。
  • 如何抓住新零售&二胎政策的风口,进一步提升销量和品牌影响力。
  • 打通线上线下一体化体验,需要一个好的助手。

解决方案

1、一物一码赋能,助力蓓爱打开母婴市场

基于市场的普遍困境,蓓爱在携手米多大数据引擎后,应用了一物一码系统后,蓓爱开始在产品的外包装上附上了双码的标签主要是“智能营销码”和“超级导购码”。当宝妈来到门店购买时,导购员便能给予具有针对性的建议,深化宝妈们对产品的认知和认可。一旦宝妈决定购买,导购员就可以刮开涂层,扫一扫产品上的“导购学习码”,就可获取蓓爱所提供的佣金、积分、礼品等奖励。通过这样的“诱惑”,导购员不仅能获取产品特点、专业知识的指导,同时扫码能领佣金、积分大大地提高推销欲望,这可谓是一举两得。

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2、一物一码,杜绝假冒,提升用户体验

在智能营销码的应用中,终端消费者扫码之后,手机上就会提醒你关注公众号,关注后手机界面就会出现产品的信息,这很大程度上为用户提供便利。而传统防伪手段来说,最大的问题是没法有效防伪,杜绝假货,甚至有些造假商模仿一整套400和网站防伪体系,让消费者无法分辨。

同时,操作上需要的登录官网,短信验证等十分麻烦,用户往往耐心不足,不愿意在上面多花时间。而扫码防伪方式对于用户来说十分便捷,只需微信扫码,即刻呈现验证结果。

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3、建立用户资产私有化,深度绑定用户

通过“二维码营销”顺利执行后,便开始了用户的深度运营,其目的是利用防伪营销码,实现各渠道用户资源的私有化,同时,建立自己会员等级体系,利用会员积分兑换的形式,深度帮绑定用户,提高用户黏度。

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