咔哇熊


品牌介绍

咔哇熊为恒大乳业集团旗下婴幼儿配方奶粉品牌,2014年从新西兰原罐原装进口正式进入中国,拥有兰佳奶粉系列、亲融奶粉系列、孕产妈妈奶粉系列、成人奶粉系列等多个产品系列。创建新西兰食品安全学院、咔哇熊爱婴科学院,为妈妈提供系统的育儿知识。

业务挑战

  • 实现“千人千面”的定向导购和促销。
  • 深度绑定客户,提高产品的复购率。
  • 构建自己的用户账户体系和数据自有库,为市场快速准确的反应打基础。

解决方案

恒大咔哇熊借助米多一物一码互动营销活动,与消费者成功互动,实现各渠道用户资源的私有化,同时,建立自己会员等级体系,利用会员积分兑换的形式,深度帮绑定用户,提高用户黏度。让我们来看看恒大咔哇熊如何应用米多一物一码,构建自己的用户账户体系,还与自己的粉丝玩得“不亦乐乎”的。如下:

 1、刮刮乐

恒大咔哇熊巧妙地将米多“刮刮卡”的功能模块与母婴场景相结合,进而刺激引导粉丝们扫码关注公众号参与刮刮卡抽奖活动,短时间大量精准粉丝导入,公众号用户活跃度得到显著提升。丰富的奖品的诱惑下,让粉丝们欲罢不能,纷纷参与到活动。

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2、调查问卷

调查问卷与刮刮乐的活动是互相挂钩的,利用积分兑换的形式,激发让粉丝填写调查问卷的欲望。粉丝在填写完问卷后,能获取相应积分,到刮刮乐去抽奖。这样操作的好处是,让用户真正参与到活动上面来,其次,咔哇熊还能更精准的获取粉丝数据,为后期进一步的运营做准备。

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3、直播

采用米多、微赞打造宝妈交流课程“婴幼儿辅食制作注意”,利用直播方式互动教学,  针对宝妈们对专业知识匮乏的痛点进行教学分析,为宝妈提供交流机会,从而获得用户粘度,最终达到粉丝转化,壮大线上公众号。

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4、积分兑换

利用积分兑换的价值,激励用户,增加用户粘度和忠诚度。积分兑换的好处,能让咔哇熊在活动后,避免粉丝数量大起大落的情况,稳定用户的活跃性,建立维系用户粘度的体系。

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