九牧厨卫

品牌介绍

九牧集团有限公司,创立于1990年,总部位于福建省南安市,是目前国内大型的卫浴洁具产品制造商和供应商之一,同时也是《陶瓷片密封水嘴》国家标准的起草和制定单位,“全国五金制品标准化技术委员会厨卫五金分技术委员会”秘书处。集团旗下品牌“JOMOO九牧”荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国节水产品认证”等多项国家级荣誉。

业务挑战

  • 需要搭建一条品牌与用户沟通互动的桥梁。

  • 需要产品在销售和传播的过程中创造附加值。

  • 在用户无感知的情况下,建立“用户账号体系”和实现“用户数据资产私有化。。

解决方案

1、提高产品销量和防伪

为了提高产品销量,九牧厨卫股份有限公司(简称:九牧)正式启用米多大数据引擎的一物一码防伪体系,以扫码100%有奖、扫码赢豪礼、扫码领红包查真伪的形式,勾起消费者购买扫码的欲望,消费者购买九牧厨卫的产品后,扫码即可查询商品真伪,还有机会赢取豪华大礼,提高对品牌的认可度。

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2、直接触达终端消费者,获取用户画像

通过一物一码,把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点,把产品当成互联网+的流量入口; 这样就可以把终端路线化成“蜂巢”,让企业更好的了解产品走向,对产品本身赋予营销功能,减少中间环节费用的投入;在这个扫码时代,通过每个扫码后的信息传递,可以为企业节省大量的终端传播费用,每次的促销信息可以精准地传递给消费者。而且,每一个扫码者都是精准的目前消费人群。“一物一码”采集真实的消费数据,包括用户的核心信息和画像。品牌牢牢掌握用户的第一方数据,才能实现“深度绑定用户”的商业本质。

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3、获取用户数据,打通营销难的痛点

米多大数据引擎的独特之处,就在于打通了用户“扫一扫”背后的数据链条,能够帮助品牌商构建“渠道商、终端店、消费者”三个账户体系。一旦用户扫码,就会基于微信公众号/小程序建立起消费者的个人账户,帮助品牌统计到消费者的四类重要数据:

— 原生数据「是男是女,在哪里,年龄多少?」

— 行为数据「干了什么?参与了什么活动?」

— 交易数据「买了什么?何时买的?买多少?」

— 场景数据「在什么场景下发生了什么。用户从哪里来,到哪里去?」

4、提高用户粘性,提升市场占有率

九牧厨卫启用米多一物一码大数据引擎刺激终端销售额的增长,以互动营销的方式提高终端产品的首购率和占有率,这比传统的打折、买赠促销、超市做堆头以及花钱求零售门店帮做促销的方式更直接有效。

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