橋頭


对于品牌来说,能让消费者记忆且被熟知,心心相念,***时间能想到自身品牌显得至关重要,特别是当同类型的产品扎堆的时候!最怕的是营销传播出去,用户觉得无关痛痒,传播出去结果石沉大海,雷声大雨点小,这归根到底是因为营销不精准造成的,营销费用浪费,效果不能形成二次传播。

此外,好的营销能够调动人们的情绪,情绪是最有渲染力的,品牌记忆也依赖与情绪调动,我们要做的是让顾客在产生类似情绪时引发对品牌的记忆。这也是为什么许多人愿意为喜欢的品牌溢价付费。

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能调动情绪的营销。并让消费者对品牌产生记忆,对品牌持续付费,在火锅底料这行,我***能想到的只有重庆桥头火锅调料,桥头火锅采用了一物一码智能营销的方式,推出了独树一帜的促销活动,赚足了餐饮店和吃货们的眼球,桥头火锅调料有限公司所生产的桶装系列调料,深受消费者和门店店长喜欢,一时间竟卖成爆款。

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重庆橋頭火锅始创于宣统元年,公元一九零八年,近百年来深受国内外消费者青睐,是重庆***一家被中华人民共和国国内贸易部正式命名为“中华老字号”、“中国名菜”两项桂冠企业,百年老字号的桥头在营销方面一直“保持童心”,与时俱进,启用一物一码大数据引擎,开启智能营销“新食代”。

启用第三方平台,开启一物一码智能营销

通过一物一码技术为是为桶装橋頭火锅调料打上一个***可识别的二维码,二维码可根据品牌商的刚需诉求来赋予不同的属性,如(防伪属性、营销属性、溯源属性、产品复购)等等。

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消费者购买桶装橋頭火锅调料后,通过微信扫一扫即可在「重庆橋頭火锅调料有限公司」的微信公众号中领取不等额的现金红包奖励或积分、卡券、礼品等等,让消费者记住品牌,形成强认知,品牌即流量、自带IP的产品。

一物一码赋码形式 

鉴于火锅底料的特殊性和涉及到食品安全问题,橋頭火锅调料采用卡片赋码的形式,消费者购买桶装产品后,揭盖找到二维码,扫码便能参与一物一码扫码赢现金红包活动,简单,便捷,暴力,高效。

一物一码营销活动设置和操作方式

活动设置    活动期间,凡购买〖桶装橋頭火锅调料〗,在夹层中找到赋能的二维码,扫码即有机会获得现金红包礼品、优惠券、话费等奖励,同时本次活动综合中奖率为100%;每个二维码限扫一次,以码沟通终端消费者,双向互动提升产品首购率和复购率。

操作方式和领奖方式极其简单,优化了消费者的领奖流程,扫码即可得,良好的客户体验,口碑自然水涨船高。

食品店老板既是消费者又是推广者    

从门店老板的角度来看,火锅店大批量采购火锅配料,在同等条件下,门店老板自然愿意选择一个能领取奖励的产品来批量采购。

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卖越多,得到的奖励越多,运气好的话,这箱货的钱都能赚回来。试想下,如果你是门店老板,你会选择一个有奖励的产品采购还是没奖励的奖品采购呢?

从夫妻店的角度来看,商品的售出等于收入,谁都愿意自己的商品多点走货。门店老板可向消费者推荐桥头这块产品,桶桶统统有奖,消费者开心,老板开心,产品的首购率和复购率不用愁。

橋頭火锅配料以一物一码智能营销的方式,在大大小小的零售门店和火锅店占有率大幅度提升,每个门店老板和导购员都是其推销员,他们都是橋頭火锅配料的推广者,这样的营销方式让竞品很难进去分一块蛋糕。

活动效果

橋頭活动配料通过对“一物一码常态化”应用,为每桶产品都赋予一个具有营销属性的二维码,用丰富多样的奖励吸引消费者参与进桥头活动配料的扫码活动中来,让消费者与橋頭进行零距离无边界互动,凭有趣、好玩、有奖励的方式刺激终端产品的销量和品牌知名度。

  1. 口碑传播    购物扫码有红包,积分可以兑换礼品,更容易让用户积极推荐好友去购买,实现裂变式口碑营销。
  2. 为公众号吸粉    消费者扫描商品二维码,抽积分或玩游戏赢红包,前提条件可设置为“关注公众号”,让所有消费者都成为公众号的忠实粉丝。
  3. 提升用户活跃度    扫二维码标签送红包植入了玩游戏赢积分的活动,可增强用户与品牌的互动性,提升用户活跃度!
  4. 获取用户大数据,玩精准营销    消费者扫码,红包系统后台自动扫码情况,形象数据报表,让商家知道谁扫的、什么时候扫的、男的女的、通过哪些渠道扫、手机号码多少……等。

一物一码智能营销让橋頭从传统的促销走到如今的智能互动营销,迅速扩大品牌影响力和产品销量。

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确实,纯吆喝式的传播已经不足以唤起用户的注意和兴趣,进入用户法眼。品牌要玩转娱乐营销,就必须要比用户更具娱乐精神,比消费者更会玩,将产品与消费场景的融合,内容与人格化输出的融合,才能带着消费者一起玩。

一物一码米多大数据引擎让企业从“以产品为中心”转向“以用户为中心”的转变。打破传统促销的固化思维,让品牌掌握社群是用户关系的逻辑,传播是营销逻辑,明白只用让产品作为用户接触点和传播点,才能让所有推广活动传播价值,社群搭建也是基于一物一码来捕获用户基础和积累种子用户,低成本获客,只有拥有种子用户的品牌,才能在市场中随意造作。

一物一码是捕捉用户画像***的入口之一

橋頭桶装调味品的营销二维码在消费者领取奖励的过程中,无感知的情况下获取消费者信息,为「橋頭」后期的粉丝运营以及产品营销策略上提供更多数据支持,包括DCRM、用户标签的建立、用户分层管理、区域营销策略、用户分组营销策略等等。

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这不仅解决了终端营销、避免费用截留、品牌宣传等问题,又能缩短品牌与用户之间的沟通距离,还能跨过中间渠道商直接与终端消费者产生互动,产生物质、情感上的黏性,让品牌营销更加有的放矢。


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