嘉士伯

浏览:7 发表时间:2020-06-03 11:15:10

品牌介绍

作为全球第四大酿酒集团,嘉士伯在1978年重返中国之后,因为其麦味浓厚,口感较苦,没有受到国人的普遍喜爱。为了进一步打开中国市场,嘉士伯在2004年专门针对中国人的饮酒习惯,开发了“冰纯嘉士伯”这一清淡型口味。


业务挑战

  • 消费者对品牌认可度较低,新品推广难
  • 市场营销投放精准度低,投入产出比低
  • 无法掌控终端导购员,缺乏终端消费者数据

 

解决方案

1、一瓶一码,扫码即领奖,优化用户体验感

以公众号为载体,二维码为入口,终端消费者购买嘉士伯啤酒后,针对于终端消费者,防伪营销码采用了扫瓶盖、输验证码的方式。为了优化用户体验,顾客不需要关注公众号便能随机领取现金红包、卡券、积分等礼包,嘉士伯的扫码率提到80%。


2、一箱一码,让终端促销员把嘉士伯疯狂上架的秘密

嘉士伯结合应用了米多渠道动销码(一箱一码),渠道动销码采用开箱扫码领现金红包的方式,嘉士伯切实有效地提升了门店、饭店、大排档等零售网点的进货积极性,明显提高当地开箱、上架、推荐率。相比以往进十赠一、年终返利等激励方式,开箱有奖既能保证激励直达终端,而且更加直观地刺激零售商,提高渠道动销效率30%以上!


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3、可按区域设定活动,全程监控,数据后台同步

嘉士伯启用了米多创新的“LBS精准区域动销态势分析”功能,终端销售数据的获取不再完全依赖于用户关注公众号,在保证企业精准营销决策的同时,有利于前期优化用户扫码体验。再结合红包实时排行榜,实现了品牌与粉丝的间接互动,可以使活动有效扫码率提高20%以上!



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